Quelle est la fonction de Google Analytics ?
Il s’agit d’une plate-forme qui mesure le trafic d’un site Web sous forme de rapports. Elle fournit des informations sur la façon dont les internautes utilisent votre site Web, par exemple, le contenu le plus populaire, le temps passé sur chaque page et les appareils utilisés pour naviguer. Google Analytics peut être connecté à Google Ads pour savoir quelles campagnes génèrent le plus de trafic et convertissent les visiteurs occasionnels en clients. En outre, la plate-forme propose des informations très utiles concernant votre audience, par exemple, les termes utilisés pour les recherches et les données de localisation.
En savoir plus sur vos visiteurs
En connectant Google Analytics à Mailchimp, découvrez des informations précieuses avec les données d’engagement de votre campagne et le suivi de site Web ou landing page.
Google Analytics permet aux propriétaires de sites Web de comprendre facilement les performances de leurs sites. Le suivi des performances du site Web peut vous aider à prendre de meilleures décisions marketing et à augmenter les taux de conversion. Cependant, tous les dirigeants d’entreprise ne savent pas comment surveiller les performances de leurs sites Web. Pour déterminer les performances de votre site Web et identifier les domaines à améliorer, vous devez exploiter les données. Les données peuvent vous aider à en savoir plus sur vos clients et l’efficacité de chaque page du site Web. Malheureusement, de nombreux dirigeants d’entreprise ne savent pas quoi faire des données lorsqu’ils en ont, et d’autres ne savent pas comment les obtenir en premier lieu.
À quoi sert Google Analytics et comment peut-il aider votre entreprise à prospérer sur un marché concurrentiel ? C’est ce que vous apprendrez en lisant ce guide.
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est une plate-forme qui mesure le trafic d’un site Web sous forme de rapports. Cette plate-forme fournit des informations sur la façon dont les internautes utilisent votre site Web, par exemple, le contenu le plus populaire, le temps passé sur chaque page et les appareils utilisés pour naviguer. Google Analytics peut être connecté à Google Ads pour savoir quelles campagnes génèrent le plus de trafic et convertissent les visiteurs occasionnels en clients. En outre, la plate-forme propose des informations très utiles concernant votre audience, par exemple, les termes utilisés pour les recherches et les données de localisation.
Aujourd’hui, les données sont au cœur des analyses marketing. Elles vous indiquent comment les gens se comportent, ce qu’ils veulent et même quand ils le veulent. Mais toutes ces données brutes ne valent rien si vous ne savez pas ce qu’elles expriment.
En utilisant les bons outils pour collecter et examiner les données à partir de vos propriétés Web, vous pouvez donner un sens aux tendances et agir sur ce que vous trouvez avant que la concurrence ne réagisse. Et le meilleur outil à cette fin est Google Analytics.
Des milliers d’entreprises utilisent Google Analytics, et vous pouvez aussi le faire. Mais tout d’abord, vous devez comprendre ce que Google Analytics peut vous apporter et en quoi ces informations sont importantes. Grâce à ces connaissances, vous pouvez faire travailler Google Analytics pour vous.
L’utilité de Google Analytics
Si vous tenez un blog ou souhaitez promouvoir le site Web d’une nouvelle entreprise, il existe quelques questions essentielles auxquelles vous devez répondre afin de comprendre ce qui fonctionne ou non pour vous.
- Combien de personnes visitent votre site Web ?
- Où résident les visiteurs de votre site Web ?
- Comment les internautes arrivent-ils sur votre site ?
- Quelles sont les pages les plus populaires de votre site ?
- Combien de visiteurs avez-vous convertis en prospects ?
- Quel type de contenu attire le plus les lecteurs ?
- Quels appareils les lecteurs utilisent-ils pour consulter votre site Web ?
Google Analytics s’intègre à une suite complète de produits marketing comme Google Ads et Google Data Studio. L’outil combine les données de plusieurs points pour créer une carte extrêmement détaillée qui vous aidera à parcourir votre audience. Plus vous en apprendrez sur votre audience, plus vous serez en mesure de répondre à ses attentes.
Comment fonctionne Google Analytics ?
Google Analytics récupère des données de votre site Web et vous les affiche sur un tableau de bord. Pour mettre en œuvre Google Analytics et commencer à recueillir toutes les données du site Web à votre disposition, il vous suffit d’installer un code de suivi sur chaque page de votre site Web.
Cette balise de suivi collecte les données du navigateur Web d’un visiteur et les renvoie à votre tableau de bord d’analyse. Une fois la balise de suivi installée, la collecte des données est automatique. Cependant, à l’aide de Google Tag Manager et d’autres outils de suivi, vous pouvez configurer votre compte Google Analytics pour utiliser d’autres types de données, y compris des événements de site Web tels que les clics de boutons.
Comment installer et configurer Google Analytics
Commencez par configurer un compte Google Analytics dédié. Si vous possédez déjà un compte Google que vous utilisez pour Gmail, YouTube ou tout autre produit Google, vous pouvez vous lancer avec ce compte.
N’utilisez pas le compte d’une autre personne pour gérer vos données Google Analytics. Si elle quitte votre entreprise et que votre compte Google Analytics est enregistré sous son nom, vous perdrez toutes vos données et devrez recommencer à zéro. Si vous souhaitez qu’une autre personne soit en charge de vos informations Google Analytics, accordez-lui l’accès à votre compte (pas le contrôle total).
Étape 1 : Saisissez les informations de votre compte et de propriété
Une fois que vous avez un compte Google, visitez le site Web Google Analytics et cliquez sur Se connecter à Analytics ou Commencer gratuitement. Chaque bouton vous dirige vers une page où vous pouvez cliquer sur un bouton bleu Configurer gratuitement afin de créer votre compte Google Analytics.
Ensuite, procédez comme suit.
- Choisissez si vous voulez que Google suive un site Web ou une application mobile.
- Renseignez le nom de votre compte.
- Saisissez le nom et l’URL de votre site Web ou le nom de l’application que vous souhaitez suivre.
- Si vous le souhaitez, vous pouvez sélectionner votre secteur et votre fuseau horaire.
Vous pouvez choisir de recourir à une hiérarchie pour organiser votre compte.
- Niveau supérieur : « Organisations » permet de gérer les comptes utilisateurs de façon individuelle ainsi que les autorisations, intégrations et bien plus encore.
- Niveau intermédiaire : « Utilisateurs de comptes » vous permet d’accéder à Analytics, de sélectionner les propriétés à suivre et de partager des données Analytics avec d’autres utilisateurs.
- Niveau inférieur : « Propriétés » désigne les sites Web, les applications mobiles ou les appareils suivis.
En tant qu’utilisateur, vous décidez des propriétés à suivre.
- Vous pouvez suivre jusqu’à 50 propriétés avec un seul compte Google Analytics.
- Vous pouvez gérer jusqu’à 100 comptes Google Analytics sous un seul compte Google.
Chaque propriété peut être visualisée de 25 façons différentes. Configurez au moins deux vues par propriété.
- Une vue qui exclut le trafic provenant de l’intérieur de votre entreprise.
- Une vue non filtrée des données.
Déterminez les propriétés que vous souhaitez suivre et avec quels comptes. Vous ne pouvez pas déplacer la propriété d’un compte Google Analytics à un autre. Vous devrez la configurer comme une nouvelle propriété sous un nouveau compte, ce qui fera perdre toutes les données recueillies précédemment.
Pour une organisation simplifiée des produits, pensez à donner à vos propriétés et à vos comptes des noms simples et explicites. Vous pourrez toujours renommer les propriétés plus tard.
Sous la configuration de votre propriété, vous trouverez une section qui vous permet de configurer vos paramètres de partage des données. Vous pouvez y vérifier ou décocher les types de données que vous souhaitez partager avec Google pour aider l’organisation à assurer son service. Les options comprennent :
- L’analyse comparative
- L’assistance technique
- Les données de produits Google
Étape 2 : Installer votre code de suivi
Une fois que vous avez rempli les sections du compte et de la propriété, procédez comme suit.
- Cliquez sur le bouton Obtenir le numéro de suivi.
- Acceptez les conditions générales de Google (sous forme de fenêtre contextuelle).
- Obtenez votre code Google Analytics.
Le code que vous recevez est un ensemble de chiffres, de lettres et de symboles que vous intégrez dans vos pages Web afin que Google Analytics puisse les suivre. Vous devrez copier et coller ce code sur chaque page de votre site Web.
Si vous disposez d’un site Web de plus de 50 pages, ne vous inquiétez pas : vous devrez installer le code uniquement dans les modèles de page. Ensuite, vous pouvez dupliquer ces modèles aussi souvent que nécessaire.
La façon dont vous installez votre code de suivi Google Analytics variera en fonction du créateur de site Web ou de la plate-forme que vous utilisez.
- Si vous exploitez un site Web avec vos propres fichiers HTML, accédez aux fichiers HTML à l’aide d’un éditeur de texte et collez le code de suivi Google Analytics avant la balise de chaque page. Puis enregistrez et téléchargez le fichier sur votre serveur via un programme FTP.
- Si vous utilisez WordPress, Genesis Framework fournit des espaces dédiés pour les scripts d’en-tête et de bas de page où vous pouvez coller le code. Vous pouvez également utiliser l’extension Google Analytics pour WordPress par MonsterInsights, qui vous permet de coller le code sur n’importe quelle page WordPress.
- Si vous utilisez Mailchimp, vous pouvez intégrer Google Analytics à votre site Web, vos pages de destination, et vos campagnes par e-mail pour tout suivre, des visites sur le site aux clics en passant par les conversions.
Il existe de nombreuses autres façons d’intégrer Google Analytics à votre site Web. Si vous utilisez un créateur de site Web ou une plate-forme qui ne figure pas ici, vous devriez être en mesure de trouver des instructions pour ajouter des codes de suivi à vos pages dans le menu administrateur du créateur de site. Recherchez une option intitulée « Google Analytics » ou « Analytics ».
Comment utiliser Google Analytics
Une fois que vous avez configuré vos comptes Google Analytics, sélectionné les propriétés à suivre et collé votre code de suivi, le cas échéant, vous aurez tout ce qu’il faut pour commencer à recueillir des données précieuses. Après avoir recueilli suffisamment d’informations, vous pouvez essayer différentes fonctions de rapport pour déterminer comment utiliser vos données de manière optimale.
Consulter les données Google Analytics
Lorsque vous vous connectez à votre compte Google Analytics, vous êtes automatiquement redirigé vers votre rapport Aperçu de l’audience, ou, si votre compte suit plusieurs sites Web, vers une page qui répertorie vos sites Web. Si vous cliquez sur un site Web, vous serez redirigé vers la page du rapport Aperçu de l’audience de cette propriété spécifique.
Le rapport Aperçu de l’audience vous fournit des informations sur les données démographiques, les langues, les systèmes d’exploitation et les appareils des utilisateurs. Le rapport fournit également des données sur les indicateurs comme les vues de la page, la durée d’affichage et le pourcentage de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs qui reviennent.
Les informations sont affichées sous forme numérique dans des tableaux et des visualisations telles que des graphiques. Si vous sélectionnez une donnée statistique, vous obtiendrez un graphique et un diagramme circulaire pour cette statistique spécifique, afin que vous puissiez analyser chaque chiffre de façon plus détaillée.
Plus de 50 rapports sont disponibles via Google Analytics. Accédez à ces rapports via le lien Rapports dans le menu supérieur.
De nombreux rapports de Google Analytics ressemblent au rapport « Aperçu de l’audience ». Pour tirer le meilleur parti de vos données, assurez-vous d’essayer plusieurs fonctionnalités et procédures.
- Sélectionnez une plage de dates pour afficher les données sur un intervalle de temps spécifique.
- Comparez les données de différentes périodes en sélectionnant des plages de dates et en cochant la case Comparer.
- Survolez les sections à l’aide de votre souris pour obtenir plus d’informations et d’explications.
- Passez d’un rapport à l’autre pour afficher des informations filtrées par catégories telles que les langues, les emplacements, les systèmes d’exploitation et bien plus encore.
- Consultez les rapports de localisation complets pour les utilisateurs provenant de différentes régions géographiques.
Google Analytics vous offre la possibilité d’approfondir les détails de presque tous les points de données. Vous pouvez trier et filtrer les données pour trouver exactement ce que vous recherchez ou regarder chaque point de données de manière approfondie, et découvrir ainsi, par exemple, l’emplacement géographique d’un utilisateur ou la résolution d’écran de son appareil au moment de sa visite.
Prenez le temps de vous familiariser et d’ajuster vos filtres de données. Découvrez les données qui vous sont les plus utiles pour savoir par exemple quelles parties de votre site sont les plus populaires et quelles sont les personnes qui trouvent votre contenu le plus attrayant.
Types de rapports Google Analytics
Si vous cliquez dans la barre latérale gauche de votre menu Admin, vous y verrez une liste de rapports auxquels vous pouvez accéder. Chaque rapport vous montre un aspect différent de votre audience.
Les rapports d’audience vous donnent des informations détaillées sur les visiteurs de votre site ou sur les utilisateurs de votre application mobile. Ils fournissent des données pertinentes telles :
- Les données démographiques
- Les emplacements géographiques
- Les tendances comportementales
- Les appareils et technologies utilisés par les utilisateurs
- La langue
Vous pouvez également créer des indicateurs personnalisés pour en apprendre davantage sur le comportement et les centres d’intérêt de votre audience, et bien plus encore.
Les rapports d’acquisition vous indiquent comment les utilisateurs de votre rapport d’audience sont arrivés sur votre site. Le trafic de votre site Web est divisé en catégories et sources. Il s’agit par exemple, de vos visiteurs qui proviennent des réseaux sociaux ou des annonces publicitaires.
Les rapports de comportement fournissent des informations sur l’efficacité de votre contenu auprès des lecteurs. Vous y apprendrez, entre autres :
- Les principales pages consultées sur votre site Web
- Les publications les plus populaires de votre blog
- Le temps passé sur vos pages Web par les internautes
- La vitesse de chargement de votre site Web
Vous pouvez également configurer votre rapport de comportement pour afficher des informations plus nuancées, telles que les requêtes que les utilisateurs effectuent ou les termes qu’ils recherchent sur vos pages Web. Grâce à ces informations, vous pouvez commencer le ciblage comportemental pour automatiser les campagnes marketing en fonction des actions entreprises par les utilisateurs sur votre site.
Les rapports de conversion font partie de la fonctionnalité d’atteinte des objectifs de Google Analytics. Ils vous informent de votre efficacité quant aux objectifs que vous définissez avec des indicateurs, par exemple, le nombre de conversions générées par votre site Web.
Les rapports de conversion sont liés aux rapports standard de Google Analytics. Par exemple, en utilisant les informations des rapports d’audience, vous pouvez créer des filtres pour voir le nombre de conversions provenant de sites particuliers ou de personnes qui parlent une langue donnée. Cette intégration est particulièrement utile si vous divisez votre audience cible et que vous ébauchez des stratégies de marketing distinctes pour chaque segment. Elle est également utile pour des opérations comme les tests A/B, car vous pouvez facilement mesurer les performances de différentes versions de différentes pages.
Ajouter des raccourcis de rapport
Lorsque vous commencez, il est judicieux d’explorer tous les rapports offerts par Google Analytics. Au fil du temps, cependant, vous constaterez que certains rapports sont plus utiles que d’autres.
Pour faciliter la navigation, Google vous permet de créer des raccourcis vers les rapports que vous utilisez le plus. Pour créer un raccourci, cliquez sur le lien Raccourcis en haut du rapport que vous souhaitez ajouter. Vous verrez ensuite le rapport s’afficher dans le menu des raccourcis de la barre latérale.
Vous pouvez également configurer les rapports afin qu’ils soient régulièrement envoyés à vous et aux membres de votre équipe. Pour ce faire, cliquez sur le bouton E-mail dans le menu supérieur, sélectionnez la fréquence des messages, le jour de l’envoi du rapport et les destinataires pertinents, puis appuyez sur Envoyer.
Comment ajouter des comptes et des propriétés
Pour ajouter un nouveau compte Google Analytics :
- Accédez à l’onglet Admin.
- Cliquez sur Créer un compte sous le menu déroulant Compte.
- Remplissez les informations de compte pertinentes.
Pour ajouter une propriété à votre compte Google Analytics :
- Cliquez sur Créer une propriété dans le menu déroulant Propriété.
- Remplissez les informations pertinentes de la propriété.
Suivi des principaux indicateurs
Comme nous l’avons mentionné, Google Analytics vous fournit des données sous forme de mesures qui constituent des indicateurs de performance. Mais qu’est-ce qu’une mesure ou un indicateur dans Google Analytics ? Essentiellement, c’est un nombre qui vous donne un aperçu de vos performances sur le Web. Il peut s’agir de pourcentages ou de nombres entiers qui vous aident à comprendre votre site Web et ses utilisateurs. Les principales mesures dont tous les propriétaires de sites Web doivent effectuer le suivi sont les suivantes :
Trafic
Votre trafic est le nombre de personnes qui ont visité votre site Web. Dans Google Analytics, vous pouvez mesurer le trafic par session ou par utilisateur. Les sessions sont le nombre de visites que votre site Web a reçues, tandis que les utilisateurs sont le nombre de personnes uniques qui ont visité votre site Web. Un seul utilisateur peut compter pour plusieurs sessions, mais une session ne peut être attribuée qu’à un seul utilisateur.
Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de sessions au cours desquelles les utilisateurs n’ont consulté qu’une seule page avant de quitter le site Web. Ces mesures varient d’une page à l’autre, il n’est donc pas toujours judicieux de mesurer le taux de rebond de l’ensemble de votre site Web. Au lieu de cela, regardez le taux de rebond des différentes pages pour déterminer si vos visiteurs suivent l’entonnoir marketing que vous avez défini et suivent le bon parcours. Pour certaines pages, il est normal d’avoir un taux de rebond élevé. Par exemple, les blogs ont généralement des taux de rebond plus élevés que les pages de service ou de produit.
Taux de conversion
Le taux de conversion de votre site Web vous indique le pourcentage de visites ayant entraîné une conversion. En fonction de votre site Web et des types d’objectifs de conversion que vous avez définis, un taux de conversion peut mesurer le pourcentage de personnes qui ont acheté un produit ou rempli un formulaire d’inscription.
Les landing pages
Les landing pages ou pages de destination vous indiquent où les utilisateurs atterrissent sur votre site Web à partir de sources externes, y compris les recommandations et les moteurs de recherche. Il est important d’effectuer le suivi de vos pages de destination, car elles peuvent vous aider à comprendre pourquoi votre contenu n’entraîne pas de conversions.
Pages de sortie
Les pages de sortie vous indiquent sur quelles pages les utilisateurs quittent votre site Web. Si vous remarquez une tendance et que de nombreux visiteurs quittent des pages en cours de parcours, vous pouvez consulter ces pages pour déterminer pourquoi ils partent et trouver une nouvelle stratégie.
Temps moyen sur le site Web
Le temps qu’une personne passe sur votre site Web peut ne pas sembler très important, mais cela peut vous en dire beaucoup sur la qualité de votre contenu. Mesurer le temps passé sur votre site Web peut vous aider à déterminer si vous attirez ou non des visiteurs qualifiés. Vous pouvez également mesurer le temps sur des pages individuelles pour voir quelles pages attirent le plus l’attention des visiteurs.
Pages consultées
Les pages consultées vous indiquent le nombre de pages qu’un visiteur consulte en moyenne avant de quitter votre site. Si vous avez un grand site et que vous attendez des visiteurs qu’ils consultent plusieurs pages, vous devriez avoir un nombre assez élevé de pages consultées. Cependant, si le nombre de pages consultées est faible, vous pouvez approfondir vos analyses pour vérifier le nombre de vues par page. Effectuer le suivi des pages consultées peut vous aider à comprendre les types de contenu qui intéressent le plus votre audience, ce qui vous permet de cibler votre audience plus efficacement par le biais de la création de contenu.
Des paramètres personnalisés pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos données
Parfois, les mécanismes et les indicateurs de suivi par défaut de Google Analytics ne vous disent pas tout ce que vous devez savoir. Certains outils intégrés et options de personnalisation, allant des métriques personnalisées aux objectifs, peuvent vous aider à obtenir les données dont vous avez besoin pour la réussite de votre activité.
Comment paramétrer des objectifs
Une fois que vous avez configuré votre profil et installé votre code de suivi, vous pouvez définir certains objectifs. Dans Google Analytics, les objectifs permettent de suivre les interactions spécifiques des utilisateurs avec votre site Web afin de vous aider à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et d’analyser dans quelle mesure vos pages Web atteignent leur objectif. Pour accéder à cette fonctionnalité, cliquez sur le lien Admin dans le menu supérieur de votre page Google Analytics, puis sélectionnez Objectifs dans la colonne Vue de votre site Web.
Lors du paramétrage d’un objectif, Google Analytics fournit des modèles qui appartiennent à des catégories spécifiques, par exemple :
- Revenus
- Acquisition
- Requête
- Engagement
Chaque catégorie possède son propre ensemble d’options que vous pouvez choisir comme objectif. Dans la catégorie des revenus, par exemple, vous pouvez choisir :
- Acheter des billets
- Créer un compte
- Acheter des articles
- Faire un don
Après avoir sélectionné un modèle, vous serez invité à saisir une description, un type et des détails pour l’objectif. La section Détails vous permet de créer un entonnoir pour suivre le cheminement des personnes vers l’objectif. Si vous voulez suivre les achats, par exemple, vous pouvez saisir les URL de chaque page liée au processus d’achat de votre entreprise. Google Analytics mesurera combien de personnes atteignent telle ou telle étape du processus, et le nombre de personnes qui abandonnent leurs achats.
Vous pouvez également mettre en place des objectifs personnalisés.
- Sélectionnez le bouton Nouvel objectif.
- Choisissez Personnalisée dans la liste d’options.
- Cliquez sur Étape suivante.
- Donnez un nom pertinent à votre objectif, par exemple, « Visites des pages de destination ».
- Cliquez sur Étape suivante.
- Saisissez la partie de l’URL de votre page de destination après l’extension « .com », dans la zone de destination indiquant « Commence par ».
- En fonction de l’objectif, vous pouvez choisir de configurer une valeur en dollars et une phase d’entonnoir de vente. Ceci est important si vous essayez de suivre les conversions de prospects.
- Cliquez sur Créer un objectif pour enregistrer votre nouvel objectif.
Vous pouvez créer jusqu’à 20 objectifs par site Web. Pensez donc à ce qui compte pour vous et prenez le temps de configurer autant d’actions que possible. Dans Google Analytics, les objectifs vous aident à mesurer l’efficacité de vos pages Web afin d’évaluer si votre stratégie de marketing ou de contenu est efficace.
Comment configurer la recherche du site
Les zones de recherche fournissent des données précieuses sur votre site Web et sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec ce dernier. Google Analytics peut utiliser votre zone de recherche pour suivre ce que les internautes recherchent en visitant votre site Web, afin que vous puissiez découvrir les besoins de votre audience.
Pour activer la fonctionnalité de recherche du site :
- Lancez une recherche sur votre site et gardez cet onglet ouvert pour enregistrer l’URL.
- Accédez au menu Admin de votre compte Google Analytics.
- Cliquez sur Voir les paramètres dans la colonne Voir.
- Faites défiler jusqu’à Paramètres de recherche du site et activez le Suivi de recherche du site.
- Saisissez les paramètres de la requête interne dans le champ « Paramètres de requête » du menu Admin. Il commence généralement par un « s » ou un « q » à la fin de l’URL : « s=[search term] » ou « q=[search term]. »
- Cliquez sur Enregistrer.
Avec cette fonctionnalité, Google Analytics suit toutes les recherches effectuées sur votre site. Ces données fourniront des informations précieuses sur le contenu que vous devriez ajouter à votre page Web à l’avenir. Si vous tenez un blog, par exemple, vérifiez quel est le sujet le plus recherché sur votre site, puis créez un article à ce propos.
FAQ Google Analytics
Vous connaissez maintenant les bases de Google Analytics pour les débutants. Vous avez des questions ? Ne vous inquiétez pas. Voici les réponses à certaines questions fréquentes.
Comment puis-je envoyer mes données Google Analytics à d’autres personnes ?
Pour partager des données Google Analytics avec d’autres personnes :
- Accédez au menu Admin et cliquez sur Gestion des utilisateurs pour le compte ou la propriété dont vous souhaitez partager les données.
- Ajoutez l’adresse e-mail des utilisateurs auxquels vous souhaitez autoriser la consultation de vos données Google Analytics.
- Choisissez les autorisations que vous souhaitez attribuer à chaque utilisateur.
Vous n’avez pas besoin de fournir l’accès à votre compte Google pour partager vos données Google Analytics.
Est-il possible de synthétiser les données dans des rapports Google Analytics ?
Oui ! Il existe différents services permettant de rendre vos données Google Analytics plus accessibles.
Pour une solution native, vous pouvez configurer les résumés mensuels pour chaque propriété dans Google Analytics en acceptant de partager vos données mensuelles avec Google :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Admin.
- Sélectionnez Paramètres de l’utilisateur.
- Cochez la case à côté de « Sélectionner les suggestions de performance et les mises à jour ». (Désélectionnez la case à cocher si vous ne voulez plus recevoir des rapports de performances mensuels.)
Après avoir effectué ces étapes, vous recevrez un e-mail mensuel résumant les données du mois précédent pour les propriétés que vous avez sélectionnées dans Google Analytics.
Google Analytics dit que les mots-clés sont (not provided) ? Qu’est-ce que cela signifie ?
Parfois, vous verrez un message comme « + de 90 % de mots-clés organiques (not provided) » dans un rapport. Google Analytics utilise « (not provided) » pour répertorier les utilisateurs qui protègent leur vie privée lors de leurs recherches, de sorte que les mots-clés qu’ils utilisent ne sont pas enregistrés.
Vous pouvez utiliser certains outils pour découvrir des mots-clés et accéder aux informations bloquées, notamment :
L’efficacité de ces outils n’est pas garantie, mais ils peuvent vous aider à découvrir suffisamment de choses pour vous donner une meilleure idée des tendances en matière de recherche en ligne.
Mettez Google Analytics à votre service
Google Analytics est un outil puissant qui vous donne les informations dont vous avez besoin pour optimiser le marketing ou la stratégie de contenu de votre entreprise. À mesure que vous utilisez l’outil, vous aurez une meilleure idée des données nécessaires et des tendances à rechercher. Avec le temps, vous obtiendrez des informations cruciales sur votre audience et votre site Web, et serez en mesure de prendre des décisions éclairées pour faire prospérer votre entreprise.
Une fois que vous avez analysé les données de votre site Web, vous pouvez commencer à théoriser et planifier des moyens d’améliorer votre stratégie de marketing numérique en utilisant des informations réelles pour soutenir vos plans. Ensuite, vous pouvez facilement apporter des modifications à vos pages de site Web grâce au créateur de site Web de Mailchimp. Celui-ci vous permet de faire glisser-déposer des éléments dans votre conception pour améliorer l’expérience utilisateur et expérimenter des moyens d’améliorer la convivialité du site Web.