Introdução à migração de site

O que é uma migração de site?

Em primeiro lugar, o termo migração de site pode ter significados e interpretações diferentes. Por um lado, uma migração de site pode ser o ato de mover todo o seu site para outro local on-line. Essa é a definição que um web designer ou desenvolvedor pode dar a você. Assim, uma migração de site é semelhante a uma empresa que se move fisicamente de um local para outro, exceto que é feita no ciberespaço.

Você pode mover seu site porque está mudando de plataforma ou hospedagem na web, ou está alterando seu nome de domínio. Uma migração de site também pode ser tão simples quanto alterar sua URL de HTTP para HTTPS. Mas, na verdade, qualquer mudança significativa em seu site que possa afetar sua visibilidade em mecanismos de busca é considerada uma migração de site.

Essas mudanças podem ser grandes ou pequenas. Você também pode estar fazendo várias mudanças de uma só vez, o que pode, na verdade, ser a maneira mais eficiente de fazer isso. Uma migração de site pode envolver o conteúdo, design, estrutura, plataforma ou domínio do seu site. Também pode ter como objetivo melhorar a experiência do usuário (UX) ou a Jornada do Cliente de alguma forma.

Não importa quais sejam as mudanças, é preciso ter certeza de que se está realizando uma migração corretamente para poder continuar fazendo negócios normalmente. E, é claro, você não quer perder nenhuma visibilidade no seu mecanismo de busca merecido.

Qual é a finalidade de uma migração de site?

Os motivos para fazer uma migração de site variam. Alguns motivos comuns envolvem alterações na estrutura, design, plataforma, experiência do usuário ou localização. Tudo depende de seus objetivos.

Por exemplo, você pode mover o site para HTTPS em vez de HTTP para aumentar a proteção de dados. Se você estiver reformulando a marca da sua empresa, isso pode incluir alterar seu nome de domínio e URL reais para algo que se ajuste melhor à sua marca.

Outro motivo para a migração é mudar sua hospedagem na web ou serviço de plataforma. Talvez você queira atualizar as funções do seu site ou obter recursos adicionais. Caso venda produtos físicos, você pode precisar de uma nova plataforma de e-commerce que possa fazer mais. Ou talvez a mudança de plataformas torne mais fácil melhorar o design do seu site. Alternativamente, é possível não migrar por completo para uma plataforma diferente, mas sim atualizar a atual.

Também pode ser necessário alterar a estrutura ou o conteúdo do site de alguma forma. Por exemplo, adicionar páginas ou conteúdo, alterar a forma como seu site é vinculado internamente ou alterar sua navegação podem ser motivos para migrar. Talvez seja preciso melhorar o desempenho e a experiência do usuário do seu site redesenhando a aparência dele ou a mídia que você usa.

Provavelmente, existem vários motivos para migrar seu site. Mas sejam as mudanças grandes ou pequenas, é preciso entender o que acontece durante a migração do site e como se preparar para isso.

O que acontece quando se migra um site?

O processo de migração será diferente dependendo dos seus motivos e de quantas mudanças estão sendo implementadas. No entanto, existem algumas etapas que são quase universais ao migrar um site. É preciso planejar todo o evento com bastante antecedência para minimizar contratempos. E pode ser necessário contratar uma equipe de profissionais para garantir que tudo seja feito corretamente.

É necessário concluir atividades técnicas de pré-lançamento para colocar tudo em ordem com antecedência. Após ter um plano e mais informações sobre seu site, você fará um lançamento de teste em um espaço fechado.

Depois, quando tudo estiver pronto, você executará o lançamento do site e colocará o novo site em operação. Por último, você avaliará suas métricas durante vários meses após a migração para ver que tipo de resultados está obtendo e se algo ainda precisa ser corrigido. Vamos dar uma olhada em algumas das etapas que podem ser necessárias para marcar em sua lista para ter uma migração bem-sucedida.

1. Determine suas metas

Naturalmente, a primeira etapa para fazer qualquer tipo de mudança é definir claramente as metas e expectativas. Você pode ser superespecífico com isso. Você deve saber exatamente por que está migrando o site e quais resultados finais deseja. Quanto mais granular for, melhor.

Uma meta provavelmente manterá seu tráfego. Você não quer que a migração do site tenha um impacto negativo na forma como as pessoas encontram você! Além disso, sua meta pode ser aumentar seu alcance e obter ainda mais tráfego. Você também deve pensar sobre quais armadilhas podem surgir e como lidar com elas. A migração do seu site deve ser um processo estratégico e você deve definir claramente o que espera ganhar com isso. Você também deve consultar especialistas conforme o necessário para traçar uma boa estratégia.

2. Elabore um plano sólido

Após definir suas metas previstas, é hora de realmente definir o escopo do trabalho. Provavelmente, você precisará de uma equipe de especialistas para concluir as tarefas necessárias, dependendo da complexidade da sua migração. Por exemplo, você pode precisar recrutar um desenvolvedor e/ou designer de web, um especialista em SEO e um redator. Você também deve determinar o seu orçamento, pois esses serviços têm um custo.

Em seguida, estabeleça expectativas claras para todos da equipe. Que tarefas precisam ser concluídas, quem é responsável por elas e quando devem ser concluídas? A comunicação clara é vital. Ela manterá todos em sintonia e ajudará a migração ser executada sem problemas.

3. Congele o conteúdo antes da migração

Se estiver alterando sua URL, você precisará mapear todo o conteúdo da sua localização atual antes de mover tudo. Você precisa ver exatamente o que existe para tomar uma decisão informada sobre quais páginas serão movidas, quais serão redirecionadas e quais podem desaparecer. Além disso, isso ajudará a localizar e corrigir erros, para que eles não sejam levados para o novo site.

Uma ferramenta de mapeamento de conteúdo pode ajudar você a mapear todo o seu conteúdo e páginas. Para simplificar as coisas, congele o conteúdo várias semanas antes de ocorrer a migração do site, enquanto se prepara para fazer a grande mudança.

4. Analise os wireframes do novo local

Antes de prosseguir com qualquer coisa, vale a pena avaliar os novos wireframes do site. Isso permitirá ver com antecedência se há algum problema. Você não quer que problemas novos ou antigos com SEO, navegação ou experiência do usuário sejam transferidos.

5. Rastreie seu site original

É importante rastrear o site antigo ou existente e salvar os dados de rastreamento em um arquivo caso precise deles no futuro. Rastrear o site antigo permitirá que você defina quais páginas no seu site têm o melhor desempenho ou obtêm o maior tráfego. O número e a qualidade das páginas migradas afetarão o andamento da migração.

É importante ver quais páginas convertem mais ou apresentam melhor desempenho. Dessa forma, você saberá priorizá-las no processo de migração do site. Para determinar quais páginas têm o melhor desempenho, você pode consultar o Google Analytics para obter informações, como visitas ao site, receitas e visualizações de páginas. Você também deve considerar o número de cliques recentes e links para essas páginas.

6. Prepare os visitantes do site para a mudança

A comunicação é essencial para manter o bom funcionamento do seu negócio. Você não quer perder nenhuma classificação valiosa em mecanismos de pesquisa que construiu ao longo do tempo. Portanto, se você planeja mover todo o seu site para um novo domínio ou alterá-lo para HTTPS, certifique-se de usar um redirecionamento 301. Isso alertará os mecanismos de pesquisa de que eles devem associar seus sinais de classificação antigos às novas URLs em seu site migrado.

Além disso, seus clientes precisam saber que você está se mudando. É por isso que é uma boa ideia divulgar a notícia com antecedência. Se você estiver mudando seu domínio, é uma boa ideia anunciar isso. Divulgue em sua lista de e-mail e nas redes sociais, para que todos saibam o que está por vir. Além disso, você pode colocar uma mensagem "Em breve" no local da nova URL.

7. Realize testes pré-lançamento

O ideal é testar tudo em um espaço fechado antes do grande evento, o que significa que seu site não pode ser indexado por mecanismos de pesquisa. Dessa forma, você pode detectar problemas de experiência do usuário ou quaisquer outros problemas técnicos antes de entrar em funcionamento. Ao realizar testes, você deve observar aspectos como usabilidade do site, capacidade de resposta em dispositivos móveis e quão bem as funções especiais funcionam. Você também deve certificar-se de que seus links internos estejam otimizados.

Claro, essa é apenas uma execução de teste. Portanto, você não quer que o site esteja no ar ou seja indexado durante o teste. Você pode garantir que os mecanismos de pesquisa não indexem seu novo site restringindo o acesso do site a determinados IPs ou instituindo proteção por senha.

8. Certifique-se de que suas análises estejam configuradas

Você não quer perder o controle de todas as suas análises quando seu novo site estiver funcionando. Portanto, antes da migração real, você também deve analisar seu rastreamento analítico. Talvez seja necessário consultar um especialista para garantir que o rastreamento esteja configurado corretamente.

9. Teste seus redirecionamentos

Os redirecionamentos são vitais para uma migração tranquila do site. Você deve certificar-se de que todos estão funcionando corretamente em um ambiente de teste antes de migrar seu site. Isso potencialmente lhe poupará muitas dores de cabeça. Os redirecionamentos são importantes porque direcionam as pessoas para o seu novo site, para que você não perca tráfego.

Rastreie seus redirecionamentos para ver se os visitantes serão direcionados à URL correta e se há algum problema técnico. Algum dos seus redirecionamentos retorna para eles? Eles têm mensagens de erro do servidor? Alguma das URLs contém caracteres inválidos? Algum redirecionamento contém loops canônicos, indo e voltando um para o outro? Essas são apenas algumas questões a serem observadas antes do lançamento.

10. Lance seu novo site

Após concluir com sucesso o teste pré-lançamento e resolver quaisquer problemas, é hora da verdade! O momento de realizar a migração do seu site deve ser considerado. Você estará off-line durante a migração, então você deseja concluí-la o mais rápido possível.

Se você ficar off-line por muito tempo, isso poderá ter um impacto negativo em suas classificações de pesquisa. Você pode considerar fazer a migração à noite ou em um horário em que normalmente espera menos tráfego.

11. Conclua as verificações técnicas

Assim que o site estiver totalmente ativo, certifique-se de que seu arquivo robot.txt não esteja impedindo que os mecanismos de pesquisa indexem seu site. Você também precisará carregar um mapa de site XML no Google Search Console. Certifique-se de que as páginas com melhor desempenho da etapa 5 sejam redirecionadas corretamente. E, é claro, o ideal é corrigir quaisquer outros problemas que surgirem.

12. Avalie o desempenho do seu site

Após a conclusão da migração e do lançamento, o trabalho ainda não terminou. É importante rastrear suas análises por algum tempo após a migração do site. Por fim, você verá que o tráfego para seu site antigo diminuirá até terminar em um ano. Caso contrário, você poderá ter problemas com redirecionamentos para algumas de suas páginas, o que pode fazer com que você perca tráfego no novo site.

Suas métricas para o novo site também devem estar alinhadas com os resultados esperados. Se não estiver indo tão bem quanto pensava, verifique se há problemas que possam estar afetando sua classificação.

Vantagens de uma migração de site

A migração de site pode ser um ótimo começo. Quando feita corretamente, ela pode permitir reposicionar a marca ou expandir seus negócios. Como vimos, a migração de site permite melhorar seu site. É possível obter melhor funcionalidade ou recursos avançados migrando para uma nova plataforma. A migração também é uma chance de elevar o nível da sua experiência do usuário. À medida que sua empresa evolui, é vantajoso que seu site também evolua.

Se estiver migrando de HTTP para HTTPS, adicionará uma camada de segurança aos seus dados. Mais segurança é sempre uma coisa boa. A migração de site também é uma chance de atualizar seu texto e localizar quaisquer problemas técnicos que seu site possa ter.

Riscos de uma migração de site

Se feita incorretamente, uma migração de site pode ser desastrosa. Uma das maiores complicações pode ser uma queda na sua visibilidade. E, quando os usuários não conseguem encontrar você em uma pesquisa orgânica, sua receita pode cair significativamente. Você pode ou não conseguir se recuperar de tal perda.

A autoridade do seu site também pode diminuir se suas páginas antigas da web não forem redirecionadas corretamente. Isso pode acontecer devido às páginas recém-migradas não registrarem os backlinks antigos. Se você tinha sites externos vinculados às suas páginas antigas, essas páginas deverão ser redirecionadas para as novas, ou os backlinks não aparecerão.

Pode haver, também, problemas com o rastreamento analítico, a capacidade de resposta móvel ou a velocidade da página. Para evitar problemas como esses, prepare-se completamente para a migração do seu site e trabalhe com um desenvolvedor da web conforme o necessário.

A migração de um site afeta a SEO?

A resposta curta é "sim". Migrar um site afetará sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Mas nem sempre é para pior. Preparar um plano de migração de site reduzirá as chances de impactar negativamente suas classificações. Na verdade, parte do processo de preparação pode ser a elaboração de um documento de especificação de SEO.

Esse documento deve conter requisitos detalhados de migração de SEO que o desenvolvedor deve usar durante o processo de migração do site. Esses itens ajudarão a manter sua SEO exatamente onde deveria estar. Em resumo, a migração do site pode parecer uma missão complexa e intimidadora. Mas se seguir alguns passos cruciais, pode ser um grande novo horizonte para o seu negócio.

Se você deseja criar um site ou atualizar um existente, confira o guia do Mailchimp para criar um site bonito ou nosso guia para a criação de protótipos. Não é preciso ser um web designer para criar um site com a aparência profissional que você adora. Você pode fazer isso gratuitamente com o Mailchimp. Também podemos ajudar a criar e-mails atraentes para suas campanhas de e-mail. Entre em contato com o Mailchimp para saber mais.